Ja fa un temps es va fer un estudi sobre la opinió de diferents professionals sobre el fet dels regals (de diferent importància) que la indústria farmacèutica feia als metges (que es deixaven). De manera general a tothom semblava poc ètic aquest fet amb una excepció: una important proporció dels professionals del periodisme trobaven “normal” aquesta pràctica. Això ens explica el contingut de moltes notícies mèdiques als diaris i a la televisió.
En una gran proporció de telediaris trobem espais de venda descarada de tecnologia mèdica. Aquesta setmana hem vist la gran importància del PSA segons especialistes de algunes clíniques privades. Missatges que duren un dia fins que son rellevats pel següent. Perills del sol, necessitat de prendre làctics, períodes d’augment dels pol•lens, el colesterol,...
Com es pot colar una “notícia” d’aquestes en un telediari de gran audiència?: has de fer un estudi, o convocar un congrés i... has de tenir un gabinet de premsa que sàpiga a qui se li ha de passar la informació. No sé si també alguns periodistes viatgen de franc.
Totes aquestes estratègies de marketing han arribat amb força a la web. Un exemple del que Rafa Bravo anomena humosfera es el del frigorífic twittero en el que una empresa d’aigua mineral al brasil fa creure a tothom que l’OMS recomana beure 2 litres d’aigua diaris i per recordar-lo regala una nevera a un twitero famós que escriu automàticament un twit cada vegada que aquest l’obre per beure aigua...
No podem evitar aquestes campanyes de la gran indústria però sí que podem fer maketing de guerrilla per fer que els nostre missatges tinguin un major resó mediàtic: podem aprendre a fer bricolatge a la web de Guerrilla Social.
Cap comentari:
Publica un comentari a l'entrada